CH1 · lift en ingresos, tratamiento − holdout · 24 regiones · 28 díasCH1 · tratamiento − holdout
El IC deja atrás el cero · día 19
Medios pagados, con evidencia.
De la optimización de feeds a los modelos de marketing mix, construimos las herramientas para hacer marketing con evidencia. Sin adivinar, sin métricas de vanidad, sin corazonadas. Solo decisiones que puedes comprobar.
Primero somos una empresa de medición. Antes de hablar de estrategia, averiguamos qué está funcionando y qué no. Luego armamos el plan, y lo ejecutamos por ti o contigo.
Nuestro trabajo.
Trabajo premiado, según Meta, TikTok y Google. Y más importante, según nuestros clientes.
22.8%
de las ventas totales, revelado al pausar Meta en siete estados
Waldo's · Meta
Los datos se contradecían. Un geo-lift lo resolvió.
Holdout geográfico · 7 estados pausados 15 días · vs estimación del MMM de 16.7%
+38%
de crecimiento en ventas, con mayor margen
Office Depot México · Medios pagados · Buen Fin 2024
Hackeamos la puja de Google para optimizar utilidad, no solo ventas.
Profit Optimization · margen por SKU en tiempo real enviado a las plataformas
+7.1%
de ventas totales, sin presupuesto extra
Waldo's · TikTok
Ninguna herramienta de analítica veía a TikTok funcionar. Un geo-lift sí.
Geo-lift · México · 10% del mix de medios movido a TikTok
Cómo lo sabemos.
La realidad es caótica y no lineal. ¿Entonces por qué describirla con modelos simples, lineales y deterministas? Eso es la atribución tradicional. Último clic, hasta la “data-driven”: modelos de juguete de esa cosa compleja que es tu negocio. No funciona.
Nosotros partimos de primeros principios. Correr experimentos. Preferir causalidad sobre correlación. Administrar la incertidumbre en vez de esconderla.
Geo-lift
El estándar de oro. Lo apagas aquí, lo dejas encendido allá, comparas.
Modelos de marketing mix
O, como les decimos, modelos de interpolación de geo-lifts. Conectan los puntos que los geo-lifts dibujaron.
Buena atribución
Los píxeles siguen teniendo su lugar, y con integraciones server-side no son nada malos. Buenos para las decisiones tácticas del día a día. ¿Planear el trimestre con ellos? No. ¿Comparar hoy con ayer? Claro.
Una plataforma. Cuatro etapas hacia el nirvana del performance, o al menos hacia las cosas bien hechas.
Somos constructores, y los constructores hacen sus propias herramientas. Cada función de EPYC empezó como un dolor que tuvimos corriendo medios para clientes. Ahora es tuya.
